日本有1.27亿的总人口，2017年线上B2C的交易金额约16.5万亿日元（约1.1万亿人民币）。

Amazon.co.jp（数据未公开，B2C市场占有率预计20%）因全球开店政策入驻门槛低，大批海外商家涌入，竞争激烈。而日本市场占有率排名第一位的乐天市场（27.8%）和第三位的雅虎购物（7.3%）因海外商家入驻门槛高，本土开店居多。这些店铺的进货渠道稀少，以这群用户为主要对象的B2B至今仍是一片蓝海。